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中国汽车品牌领导者之争长安汽车底气何来

日期:2019-1-21(原创文章,禁止转载)

【编者按】5月17日,中国大型励志真人秀节目《出彩中国人》第二季完美收官。来自全国各行各业的普通中国人,通过精彩表演和励志故事展现了自己出彩的人生,加上范冰冰金沙县癫痫治疗哪家最好、周立波、蔡国庆、陈凯歌四位人气导师的明海南藏族自治州兴海县哪家医院治疗母猪疯效果好星效应,让这个节目获得了极高的关注度。对于连续两年赞助该节目的长安汽车,自然也赚足了眼球。

当然,知名度并不等同于美誉度,能否赚到消费者的心,很多人对此表示怀疑。对此长安汽车认为,《出彩中国人》讲述的是关于梦想和奋斗的故事,与长安汽车的企业文化和品牌精神相契合,选手背后的故事和精彩的表演引发了受众强烈地情感共鸣。通过这种“正能量传播”,契合长安汽车目标人群的情感诉求,从而实现长安汽车与出彩精神的完美融合,公益励志形象也获得消费者和业界各方声音的认可。

统计数据显示,今年1-4月长安汽车乘用车销39.73万辆,增长高达48%,是唯一进入前五的中国品牌乘用车企业。2014年,长安汽车乘用车总销量71.03万辆,较2013年同比增长37.79%,销量增速迅猛。

看过《中国出彩人》节目的观众都会注意到,在中国出彩人的每一期节目中,主持人撒贝宁都会不断讲出“中国汽车品牌领导者长安汽车”这句话,强化长安汽车“领导者”的品牌影响力。当然,中国品牌仍处在群雄逐鹿的阶段,长安汽车的“领导者”地位能否另人信服?

纵观世界各国汽车产业格局,都经过了不断兼并重组的过程,经过市场的淘汰洗礼最终都是只剩下两到三家顶尖级的企业,例如美国的通用、福特、克莱斯勒,德国的大众、宝马、奔驰,法国的PSA和雷诺,日本的丰田、日产和本田等。

而中国,眼下依托于中国巨大的市场,再之消费者尚不成熟,汽车文化氛围不完善,一批企业抱着投机的心态进入了汽车行业,“得益于”不成熟的市场,经历了一段有车便不愁卖的日子。而随着市场的饱合以及消费者的逐渐成熟,淘汰在所难免,能够赢得市场赢得消费者的车企,才能终将成为行业领导者。

从目前的格局来看,长安成为中国汽车品牌领导者,确实有很大的优势。行业领导者首先的指标是销量,汽车是规模经济,销量低的企业难言“领导”二字,其次是中国汽车品牌的占比,作为中国企业如果仅靠合资来壮门面,只能说是空壳企业,说是“领导者”很难让人信服。

从2014年销量前十名的企业来看,一汽、东风、长安、北汽、广汽、华晨、长城、吉利、奇瑞、比亚迪,其中传统的中国汽车品牌企业体量还太小,2014年,长城汽车销量73.08万辆、奇瑞汽车销量48.61万辆,很难成为领导者。而2014年销量超过200金水区哪里治疗癫痫病最好万的企业分别是上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽,六大企陕西治儿童羊羔疯哪家好业,尽管上汽、东风和一汽销量均在300万辆以上,但是中国汽车品牌所占比例很小,靠合资品牌支撑也很难称之为中国品牌领导者。

而排在第四名的长安汽车,销量254.78万辆,其中中国汽车品牌乘用车就达70多万辆,再加上微车业务,中国汽车品牌占比能达到60%。目前,长安汽车已成为最大的中国品牌汽车企业,也是唯一一家中国品牌汽车产销累计突破1000万辆的车企,连续8年实现中国品牌销量第一。除了销量的根本保证,优秀的产品品质也尤为重要,向来以品质为先的长安汽车在提升产品品质方面可谓不遗余力,以在上海车展首发的长安欧尚为例,由长安全球研发团队的数百名顶尖设计师和工程师历时三年通力打造,其核心成员包括操刀CS75、CS35、逸动、欧力威等多款车型的专家团队,强大的设计研发团队可见长安对产品品质的苛求。其中,逸动荣获2015中国汽车行业客户满意度调研(CATARC调研)最具潜力华系车型奖,自上市以来月均销量近1.3万辆,成了支撑长安品牌的中流砥柱。

综上可见,近两年长安汽车的中国汽车品牌业务已经超越传统的中国汽车品牌优势企业,在中国品牌整体低迷的时候逆势上扬,使整个中国品牌汽车在合资品牌的围追堵截下现出一抹亮色。

另外,汽车之家等权威机构调查,长安汽车成为国人最想购买的中国品牌车企。每天有8500余名用户选择长安汽车,30%用户由合资转移而来购买长安汽车。据可瑞德购车数据发布的《二次购车品牌迁徙报告》长安汽车二次购车品牌忠诚指数中国品牌第一,略低于奔驰、现代;二次购车品牌迁入指数(其他品牌用户二次购车时选择长安品牌)中国品牌第一,略低于丰田、宝马。

在整体战略获得出色成果的同时,长安汽车通过向长安铃木输出新奔奔,向长安PSA输出电动版逸动,成为了国内车企唯一向合资方输出产品的自主车企,并一举改变了长期以来合资企业作为产品输出方的格局,在开创全新合资合作模式的同时,更是通过这种深度的合资合作提升了品牌影响力。

可见,对于“中国汽车品牌领导者”的称谓,长安汽车确实底气很足。作为《中国出彩人》的冠名赞助商,长安汽车演绎的是一个“出彩中国企业”的故事,从最初只能生产奥拓、微面等低端车型,发展到今天进入中国汽车第一阵营,中国汽车品牌翘楚,堪称中国汽车品牌崛起的样本,体现了“领导者”的风范。

81岁的王小贝铁齿铜牙,坚持锻炼,居然可以用牙齿拉动一辆长安CS75,其老当益壮,不怕输,持之以恒的精神激励了许许多多的年轻人。

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